SK텔레콤·네이버, 대한체육회와 2028 LA올림픽까지 후원 연장

대한체육회(회장 유승민)가 SK텔레콤과 네이버와의 공식 후원 계약을 각각 연장하며, 2028년 LA올림픽까지 ‘팀코리아’와의 여정을 이어간다.

SK텔레콤은 3월 28일(금), 네이버는 그에 앞서 3월 27일(목) 각각 대한체육회와 공식 후원 연장 계약을 체결하고, 2026년 아시안게임 및 동계올림픽, 2028년 하계올림픽까지 국가대표 선수단과의 협력을 지속하기로 했다.

두 기업 모두 최근까지 진행된 파리올림픽 마케팅 협업을 통해 팀코리아의 국민적 관심을 유도하며 성공적인 스포츠 마케팅 사례로 평가받고 있다. 이에 따라 앞으로도 팀코리아 엠블럼과 국가대표 선수단의 지식재산(IP)을 활용한 다양한 마케팅 콘텐츠와 캠페인을 선보일 계획이다.

SK텔레콤은 2022 항저우아시안게임, 2024 파리올림픽 기간 동안 진행한 “The Great Journey: 우리는 국대다” 캠페인을 통해 디지털 콘텐츠를 기반으로 한 응원 문화를 주도하며 스포츠 팬들과의 접점을 넓혀왔다.

이번 계약을 통해 SK텔레콤은 2026 나고야·아이치 아시안게임, 2028 LA올림픽까지 대한체육회의 공식 파트너로서, 엠블럼 사용 및 지식재산 활용, 마케팅 권리를 포함한 협력관계를 이어간다.

SK텔레콤 관계자는 “앞으로도 국가대표를 응원하는 다양한 콘텐츠와 맞춤형 서비스를 통해 국내 스포츠 발전에 기여할 수 있는 다양한 활동을 이어갈 것”이라고 전했다.

네이버 역시 2022 베이징동계올림픽과 2024 파리올림픽을 기점으로 팀코리아와의 협업을 확대해 왔다. 특히 올림픽 특집 페이지 운영과 ‘#직관챌린지’ 캠페인 등으로 국민과 대표팀을 이어주는 응원 플랫폼 역할을 톡톡히 해냈다는 평가다.

네이버는 이번 계약으로 전국체육대회, 전국소년체육대회, 생활체육대축전 등 국내 스포츠 행사에 대한 마케팅 협력도 확대할 예정이다.

이재후 네이버앱 부문장은 “전문체육과 생활체육을 아우르는 스포츠 생태계 기반을 함께 다져가고 싶다”며 “대한체육회와의 4년 재계약은 스포츠와 테크가 만드는 선순환 모델의 좋은 출발점”이라고 밝혔다.

유승민 대한체육회장은 “대한민국 국가대표 선수단을 향한 국민의 관심과 응원이 커지는 가운데, SK텔레콤과 네이버의 지속적인 동행은 큰 힘이 된다”며 “앞으로도 다양한 콘텐츠와 플랫폼을 통해 국제무대에서 활약하는 선수들과 국민을 더욱 가깝게 연결해 나갈 것”이라고 강조했다.

2028년 LA올림픽을 향한 긴 여정. 국가대표 선수들과 함께 호흡하는 국민 기업들의 지속적인 후원은 ‘팀코리아’라는 브랜드를 더 견고히 하고 있다.

[무카스미디어 = 박규태 기자 ㅣpress@mookas.com]
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